Во время Чемпионата мира по футболу 2026 года туристические бренды использовали вирусные моменты, связанные с болельщиками и организацией турнира, для своего маркетинга. Это позволило им получить внимание при меньших затратах по сравнению с официальными спонсорами FIFA.
Туристическая организация Бостона Meet Boston отреагировала на сообщения о том, что шотландские болельщики раскупили все запасы пива в местных барах. Они запустили серию рекламных объявлений с надписью «Не волнуйтесь, мы пополнили запасы пива». VisitScotland ожидает, что это позитивно скажется на притоке туристов.
Авиакомпании также нашли способы привлечь внимание. United Airlines высмеяла строгие правила FIFA по брендингу, которые привели к заклеиванию логотипов на продуктах. Компания предложила бесплатные трансляции матчей и призвала жителей Бостона посетить своих «новых шотландских друзей».
Air Transat обыграла тему высоких цен на билеты на матчи, сравнивая их с доступными ценами на авиабилеты туда и обратно.
Скандинавские авиалинии (SAS) и Norwegian Air использовали выход сборной Норвегии в четвертьфинал и вирусный клич «Viking Row». Они обменялись шуточными ставками с British Airways, что вызвало интерес в социальных сетях.
Эти кампании демонстрируют, как оперативный «маркетинг моментов» позволяет туристическим брендам использовать энтузиазм болельщиков в реальном времени для получения охвата с минимальными вложениями.