22 сентября 2026 года в Нью-Йорке, в рамках Skift Global Forum, пройдет первый саммит Skift Creator Summit. Мероприятие соберет более 100 руководителей туристической индустрии для обсуждения растущего влияния создателей контента на спрос в сфере путешествий.
Цель саммита — переосмыслить подход к работе с создателями контента, которые сегодня не просто инфлюенсеры, а полноценные каналы для привлечения клиентов. Они могут инициировать интерес к поездке, завоевывать доверие аудитории и даже завершать бронирование, выполняя функции контент-команды, маркетингового партнера и отдела продаж.
Исследования показывают, что социальные сети играют ключевую роль в поиске идей для путешествий. По данным Skift Research, 36% открытий новых направлений происходит через социальные медиа, а среди миллениалов и поколения Z этот показатель достигает 57%. Это свидетельствует о значительном сдвиге в сторону контента, создаваемого пользователями.
На саммите будут рассмотрены вопросы интеграции расходов на создателей контента в основные медиа-бюджеты, методы измерения эффективности их работы и наиболее действенные форматы контента для стимулирования бронирований. Также участники обсудят, как создатели контента сохраняют доверие аудитории в условиях растущего объема генерируемого искусственным интеллектом контента.
Среди участников ожидаются директора по маркетингу и развитию, руководители отделов брендинга, социальных медиа и перформанс-маркетинга из авиакомпаний, отелей, онлайн-турагентств, круизных компаний и платформ краткосрочной аренды жилья. Также будут присутствовать представители дестинационного маркетинга и руководители платформ, разрабатывающих инструменты для коммерции с участием создателей контента.
Мероприятие предоставит возможность для обмена опытом и выработки стратегий по эффективному использованию потенциала создателей контента для роста туристического бизнеса. Участие в саммите ограничено, требуется подача заявки.