Компании сталкиваются с «нейрослопом» — низкокачественным контентом, созданным нейросетями. Он уже массово заполняет поисковые системы, отзывы, книги, музыку и социальные сети.
По данным Gartner, 53% потребителей не доверяют результатам и ответам, сгенерированным ИИ. Опрос Baringo показал, что 70% людей испытывают дискомфорт из-за генеративного контента.
Для брендов это означает сложность в выстраивании доверия и привлечении внимания. Молодая аудитория все чаще исходит из предположения, что контент в интернете может быть фейком.
Проблема затрагивает и рекламу, и поиск. Некоторые компании уже видят падение органического поискового трафика на 5–35%, так как ИИ-системы дают пользователям готовые ответы, минуя официальные сайты.
Платформы реагируют: LinkedIn борется с «обобщенным» контентом, YouTube назвал контроль за «нейрослопом» приоритетом, Pinterest маркирует ИИ-изображения, а Spotify удаляет миллионы сгенерированных треков.
Одно из решений — сделать «нейрослоп» менее выгодным, ограничив его монетизацию. Другой подход — технологии проверки происхождения контента, такие как водяные знаки и сервисы отслеживания.
Однако детекторы ИИ-контента имеют ограничения и могут ошибочно помечать человеческий текст. Размытая граница между допустимой помощью ИИ и «слопом» также усложняет оценку качества и ответственности за материал.