Компания Electronic Arts представила новую коммерческую платформу, направленную на интеграцию рекламы в видеоигры. Вице-президент по рекламе и спонсорству Александр Дао заявил, что EA стремится стандартизировать использование внутриигровой рекламы в индустрии.
По словам Дао, правильно подобранная реклама, учитывающая интересы пользователей и бренда, может даже улучшить игровой опыт. Новая платформа, ориентированная на спортивные игры, использует движок Frostbite для динамического размещения рекламных баннеров на виртуальных стадионах и преобразования рекламных материалов в 3D-объекты.
EA планирует расширить применение этих технологий и на игры других жанров. Ранее компания уже сотрудничала с брендом Coach для интеграции рекламных элементов в The Sims 4.
Реклама в играх становится все более актуальной темой. Некоторые эксперты, например, главный стратег Xbox Мэтью Болл, видят в этом возможность предложить игрокам более доступные версии игр, по аналогии с рекламными тарифами стриминговых сервисов.
Однако не все разделяют этот оптимизм. Глава Take-Two Штраус Зельник считает, что внедрение рекламы в игры стоимостью $70-80 будет несправедливым по отношению к игрокам, уже заплатившим за продукт.